Elektroninėje parduotuvėje kategorijų puslapiai dažnai turi didesnį SEO potencialą nei atskiri produktai.
Žmogus, kuris Google įveda „moteriški sportbačiai“, „lauko baldai“ ar „veido kremai“, dažniausiai dar nėra pasirinkęs konkretaus modelio. Jam reikia pasirinkimo, filtrų, kainų ir galimybės palyginti kelis produktus.
Būtent todėl tokiai užklausai tinkamiausias rezultatas dažnai yra kategorijos, o ne vieno produkto puslapis.
Gerai optimizuota kategorija turi ne tik produktų tinklelį. Ji turi aiškią paieškos intenciją, Title, H1, logišką URL, vidines nuorodas, tinkamai valdomus filtrus ir techniškai pasiekiamus produktus.
Bendrą e. prekybos SEO sistemą aptarėme SEO elektroninei parduotuvei gide.
Trumpai: ką turi turėti gera kategorija?
Svarbiausiam kategorijos puslapiui paprastai reikia:
- vienos aiškios paieškos intencijos;
- unikalaus SEO Title ir H1;
- suprantamo URL;
- produktų, kurie tikrai atitinka kategoriją;
- patogių filtrų;
- trumpo naudingo turinio;
- nuorodų į subkategorijas ir produktus;
- tvarkingo indeksavimo;
- breadcrumb navigacijos;
- gero mobiliojo naudojimo.
1. Kategoriją optimizuokite platesnei komercinei užklausai
Svarbu atskirti kategorijos ir produkto raktažodžius.
Pavyzdžiui:
moteriški bėgimo bateliai → kategorija
Nike Pegasus 41 moteriški → produkto puslapis
kampinės sofos → kategorija
kampinė sofa Luna pilka → produktas
Jeigu pagal bendrinę užklausą bandote reitinguoti vieną produktą, žmogui pateikiate per mažą pasirinkimą. Jeigu konkretaus modelio užklausą nukreipiate į šimtų produktų kategoriją, žmogui tenka pačiam jo ieškoti.
Daugiau apie konkrečių prekių optimizavimą rasite produkto puslapio SEO gide.
2. SEO Title, H1 ir URL turi aiškiai apibūdinti kategoriją
Kategorijos SEO Title neturi būti raktažodžių sąrašas.
Vietoje:
Sportbačiai | Batai | Sportiniai batai | Batai internetu
geriau:
Moteriški sportbačiai internetu | Parduotuvė
Google rekomenduoja kiekvienam svarbiam puslapiui naudoti aiškų, glaustą ir konkretų
3. Kiek teksto reikia kategorijos puslapiui?
Kategorijos tekstas neturėtų būti rašomas pagal formulę „SEO reikia 1 000 žodžių“.
Jeigu pirkėjas ieško kavos aparatų, jam pirmiausia reikia matyti kavos aparatus.
Virš produktų dažniausiai pakanka:
- H1;
- vieno trumpo kategorijos paaiškinimo;
- svarbių subkategorijų;
- filtrų ir produktų.
Ilgesnę naudingą informaciją galima pateikti žemiau produktų: kaip pasirinkti, kuo skiriasi tipai, kokie parametrai svarbūs ar kokiai situacijai tinka skirtingi variantai.
Svarbiau turinio nauda nei jo žodžių skaičius.
Vidinio puslapio optimizavimo principus plačiau aptarėme vidinio SEO gide.
4. Kategorijos turi sudaryti logišką svetainės hierarchiją
Google e. prekybos rekomendacijose pateikia labai aiškų principą:
meniu → kategorija → subkategorija → produktas.
Google svetainės struktūrą stipriai supranta pagal realias nuorodas tarp puslapių. Todėl svarbios kategorijos turėtų būti pasiekiamos per navigaciją, o kategorijų puslapiai turi realiomis nuorodomis vesti į produktus.
Pavyzdžiui:
Avalynė → Moterims → Sportbačiai → Bėgimo sportbačiai
yra aiškesnė struktūra nei 25 atsitiktinės kategorijos viename meniu lygyje.
Taip pat verta naudoti breadcrumbs:
Pagrindinis → Moterims → Avalynė → Sportbačiai
Google palaiko BreadcrumbList struktūrizuotus duomenis, kurie padeda suprasti puslapio vietą svetainės hierarchijoje.
5. Google turi pasiekti visus kategorijos produktus
Kategorijoje gali būti 20, 200 ar 2 000 produktų.
Problema atsiranda tada, kai pirmieji 24 produktai įkeliami iš karto, o visi kiti rodomi tik žmogui paspaudus JavaScript mygtuką „Rodyti daugiau“.
Google crawleriai paprastai nepaspaudžia tokių mygtukų. Produktų URL turi būti pasiekiami crawlable nuorodomis, sitemap ar kitais Google prieinamais būdais.
Jeigu naudojate pagination:
?page=2
?page=3
?page=4
kiekvienas puslapis turėtų turėti atskirą URL ir crawlable nuorodą į kitą puslapį.
Svarbi detalė: Google rekomenduoja necanonicalizuoti visų pagination puslapių į pirmąjį kategorijos puslapį. Kiekvienas sekos puslapis turėtų turėti savo canonical URL.
Tai jau yra platesnio techninio SEO dalis.
6. Didžiausias pavojus – nekontroliuojami filtrai
Filtrai pirkėjui yra labai naudingi.
SEO požiūriu jie gali tapti problema.
Vienoje kategorijoje galima turėti:
?spalva=juoda
?dydis=42
?brand=nike
?spalva=juoda&dydis=42
?spalva=juoda&dydis=42&sort=kaina
Sudėjus dešimt filtrų gali susidaryti milžiniškas beveik vienodų URL kiekis.
Google faceted navigation dokumentacijoje tai įvardijama kaip viena dažniausių bereikalingo crawlerio darbo priežasčių – praktiškai neribotas filtrų kombinacijų kiekis gali lėtinti svarbių URL atradimą.
Tačiau tai nereiškia, kad visus filtrus reikia uždrausti indeksuoti.
Jeigu konkretus derinys turi realią paieškos paklausą, pavyzdžiui:
juodi vyriški sportbačiai
jam gali būti prasminga sukurti normalų, stabilų SEO landing page.
Atsitiktinis rūšiavimas pagal „pigiausia“, „naujausia“ ar dešimtys techninių kombinacijų dažniausiai tokios vertės neturi.
7. Ką daryti su tuščiomis kategorijomis?
Jeigu kategorija laikinai turi mažai produktų, nebūtina jos iš karto pašalinti.
Tačiau kategorija su:
0 produktų + 0 naudingo turinio
vargu ar yra gera paieškos landing page.
Google e. prekybos URL gairėse nurodo, kad tuščiai kategorijai galima naudoti noindex, o jeigu kategorija pašalinama iš svetainės struktūros visam laikui, gali būti prasminga grąžinti 404.
Sezoninėms kategorijoms, kurios grįš kitais metais, dažnai geriau išlaikyti tą patį URL ir atnaujinti jo turinį, o ne kasmet kurti naują adresą.
8. Kaip suprasti, kurias kategorijas optimizuoti pirmiausia?
Didelėje parduotuvėje neverta pradėti nuo visų kategorijų vienu metu.
Google Search Console patikrinkite:
- kurios kategorijos jau gauna daug parodymų;
- kurios yra 5–20 pozicijose;
- kuriose mažas CTR;
- kurios turi didžiausią verslo vertę;
- kurios generuoja daugiausia pardavimų;
- kuriose yra pakankamas produktų pasirinkimas.
Tada sudėkite SEO potencialą + komercinę vertę ir nuo jų pradėkite.
Tokį prioritetų nustatymą verta įtraukti į bendrą SEO strategiją.
Kategorijos puslapio SEO checklist
Prieš laikydami kategoriją pilnai optimizuota patikrinkite:
- ar ji atitinka konkrečią komercinę paieškos intenciją;
- ar turi unikalų SEO Title;
- ar H1 aiškiai nusako produktų grupę;
- ar URL suprantamas ir stabilus;
- ar produktai pasiekiami crawlable nuorodomis;
- ar filtrai nekuria tūkstančių bereikalingų URL;
- ar pagination įgyvendinta teisingai;
- ar yra nuorodų į subkategorijas ir produktus;
- ar naudojama breadcrumb navigacija;
- ar tekstas realiai padeda pasirinkti produktą;
- ar puslapis patogus telefone.
Google e. prekybos SEO dokumentacijoje svetainės struktūra, URL, navigacija, pagination ir produktų prieinamumas crawleriams išskiriami kaip atskiros svarbios optimizavimo sritys.
Reikia optimizuoti jūsų elektroninės parduotuvės kategorijas?
Myra.lt komanda gali įvertinti jūsų elektroninės parduotuvės kategorijų struktūrą, raktažodžius, filtrus, indeksavimą, vidines nuorodas ir technines problemas bei sudaryti prioritetinį optimizavimo planą.
Jeigu elektroninė parduotuvė dar tik kuriama, kategorijų architektūrą verta suplanuoti iš karto atliekant elektroninės parduotuvės kūrimą. Myra elektroninių parduotuvių kūrimo paslauga apima WooCommerce ir Shopify projektus.
Ilgalaikiam organinio matomumo auginimui daugiau informacijos rasite SEO paslaugų puslapyje, o orientacinius biudžetus galite palyginti SEO paslaugų kainų 2026 metais gide.
Jeigu norite aptarti jūsų e. parduotuvės SEO, skambinkite +37060680559 arba rašykite info@myra.lt.
