Elektroninės parduotuvės SEO yra sudėtingesnis nei nedidelės reprezentacinės svetainės optimizavimas. Vietoje keliolikos puslapių gali būti šimtai kategorijų, filtrų, produktų ir jų variantų.
Todėl e. komercijos SEO neužtenka parašyti kelis straipsnius ar užpildyti produktų Meta Description laukus. Reikia suplanuoti visą parduotuvės architektūrą – nuo kategorijų ir produktų iki URL, filtrų, vidinių nuorodų, struktūrizuotų duomenų ir techninio indeksavimo.
Google savo e. komercijos dokumentacijoje atskirai išskiria parduotuvės struktūrą, produktų duomenis, URL, struktūrizuotus duomenis ir puslapių navigaciją kaip svarbias elektroninės prekybos svetainių optimizavimo sritis.
1. Pradėkite nuo parduotuvės struktūros
E. parduotuvės struktūra turėtų atspindėti tai, kaip žmonės ieško produktų.
Paprasta schema:
Pagrindinis → Kategorija → Subkategorija → Produktas
Pavyzdžiui:
Baldai → Svetainės baldai → Sofos → Kampinė sofa X
Google rekomenduoja svarbius produktus padaryti pasiekiamus per realias navigacijos nuorodas: meniu turi vesti į kategorijas, kategorijos – į subkategorijas, o jos – į produktus. Googlebot paprastai nevykdo paieškų parduotuvės vidiniame paieškos laukelyje, todėl produktas neturėtų būti randamas tik per paiešką.
Jeigu parduotuvė dar tik projektuojama, SEO struktūrą verta numatyti jau atliekant elektroninės parduotuvės kūrimą.
2. Kategorijų puslapiai turi atlikti daugiau nei rodyti produktus
Kategorijos dažnai taikosi į platesnes komercines užklausas.
Pavyzdžiui, žmogus gali ieškoti:
- „moteriški sportbačiai“;
- „lauko baldai“;
- „veido kremai“.
Tokiai užklausai dažniausiai logiškiau pateikti kategoriją su pasirinkimu, o ne vieną konkretų produktą.
Geras kategorijos puslapis turi aiškų H1, SEO Title, suprantamą URL, produktų sąrašą, filtrus ir tiek naudingo turinio, kiek jo reikia pirkėjui pasirinkti.
Nereikia po produktais automatiškai generuoti 1 500 žodžių teksto vien dėl SEO.
3. Produktų puslapiai neturėtų būti tiekėjo katalogo kopijos
Didelė problema atsiranda tada, kai šimtai parduotuvių gauna vienodą produkto pavadinimą, aprašymą ir specifikacijas iš tiekėjo.
Vertingesnis produkto puslapis gali turėti:
- aiškų produkto pavadinimą;
- unikalų aprašymą;
- technines savybes;
- kokybiškas nuotraukas;
- variantus ir dydžius;
- pristatymo informaciją;
- grąžinimo sąlygas;
- realius klientų atsiliepimus;
- susijusių produktų nuorodas.
Google produktų duomenis gali naudoti įvairiose Search, Images ir kitose prekybos paieškos patirtyse.
4. Kontroliuokite filtrus, URL ir indeksavimą
Didelėse parduotuvėse techninė problema dažnai prasideda nuo filtrų.
Vienas produktų sąrašas gali sugeneruoti adresus pagal:
?spalva=juoda
?dydis=42
?sort=kaina
?brand=x
Jeigu Google gali indeksuoti tūkstančius beveik identiškų kombinacijų, atsiranda bereikalingų URL ir dubliavimo problemų.
Todėl reikia nuspręsti, kurie filtrų puslapiai turi realią paieškos paklausą ir vertę, o kurie skirti tik vartotojo patogumui.
Google savo e. komercijos rekomendacijose taip pat pataria vengti nereikalingo filtravimo ir alternatyvaus rūšiavimo URL indeksavimo.
Šią dalį plačiau apima techninis SEO.
5. Infinite scroll ir „Load more“ turi būti pasiekiami Google
Patogus „Rodyti daugiau“ mygtukas žmogui nebūtinai reiškia, kad Google atras visus produktus.
Google nurodo, kad crawleriai paprastai nepaspaudžia mygtukų, kuriems reikia vartotojo veiksmo. Svarbūs produktai turi būti pasiekiami per crawlable nuorodas, sitemap arba Merchant Center produktų duomenis.
Tai ypač svarbu parduotuvėms su šimtais ar tūkstančiais prekių.
6. Naudokite Product struktūrizuotus duomenis
Produkto puslapyje Google galima pateikti aiškesnę informaciją apie:
- produkto pavadinimą;
- kainą;
- valiutą;
- prieinamumą;
- prekės ženklą;
- atsiliepimus;
- pristatymą;
- grąžinimo sąlygas.
Tinkamas Product ir Offer markup gali padaryti produkto puslapį tinkamą platesnėms merchant listing patirtims, kuriose gali būti rodoma kaina, likutis, pristatymas ar grąžinimas. Tai nėra garantija, kad išplėstas rezultatas visada bus parodytas.
7. Sujunkite svetainę su Google Merchant Center
Elektroninės parduotuvės SEO nereikėtų vertinti izoliuotai nuo produkto feed.
Google rekomenduoja, kai įmanoma, naudoti abu būdus:
- `Product` struktūrizuotus duomenis svetainėje;
- produktų feed Google Merchant Center.
Taip Google gauna išsamesnius ir lengviau atnaujinamus produktų duomenis.
8. Nepamirškite greičio ir mobiliųjų įrenginių
Produktų nuotraukos, filtrai, tracking kodai, rekomendacijų sistemos ir daugybė įskiepių gali stipriai apkrauti parduotuvę.
Todėl verta optimizuoti:
- nuotraukų dydį ir formatą;
- JavaScript;
- kešavimą;
- serverį;
- mobiliąją navigaciją;
- Core Web Vitals.
WooCommerce projektuose greičio ir individualių funkcijų problemas galima spręsti per WooCommerce programavimą.
9. Informacinis turinys turi padėti parduoti
Ne kiekviena Google užklausa iš karto yra „pirkti“.
Žmonės ieško:
- kaip pasirinkti;
- kuo skiriasi produktai;
- kokį dydį rinktis;
- kaip naudoti produktą;
- kuris variantas geresnis.
Tokie gidai gali pritraukti žmogų ankstesniame pirkimo etape ir vidinėmis nuorodomis nuvesti į kategoriją ar produktą.
Tai turėtų būti bendros SEO strategijos dalis, o ne atsitiktinių straipsnių publikavimas.
Kaip pradėti e. parduotuvės SEO?
Pirmiausia nustatykite, kur yra didžiausias potencialas.
Prioritetinė seka dažnai atrodo taip:
1. Techninis ir indeksavimo auditas.
2. Kategorijų ir produktų struktūra.
3. Raktažodžių ir paieškos intencijos analizė.
4. Svarbiausių kategorijų optimizavimas.
5. Prioritetinių produktų optimizavimas.
6. Product Schema ir Merchant Center.
7. Vidinės nuorodos ir turinys.
8. Rezultatų stebėjimas Search Console ir Analytics.
Prieš pradedant didesnį projektą verta atlikti SEO auditą.
Reikia SEO jūsų elektroninei parduotuvei?
Myra.lt komanda gali įvertinti jūsų elektroninės parduotuvės struktūrą, kategorijas, produktus, indeksavimą, technines problemas, raktažodžius ir turinio potencialą bei sudaryti prioritetinį SEO darbų planą.
Jeigu dar tik planuojate projektą, naudinga įvertinti ir elektroninės parduotuvės sukūrimo kainą. Ilgalaikiam optimizavimui daugiau informacijos rasite SEO paslaugų puslapyje.
Skambinkite +37060680559 arba rašykite info@myra.lt.
