Produkto puslapis yra viena svarbiausių elektroninės parduotuvės vietų. Čia lankytojas jau ne tik renka informaciją – jis vertina kainą, savybes, pristatymą, atsiliepimus ir sprendžia, pirkti ar ieškoti alternatyvos.
Todėl produkto puslapio SEO negali būti tik raktažodžio įrašymas į pavadinimą.
Gerai optimizuotame puslapyje turi veikti visa sistema: paieškos intencija, produkto pavadinimas, SEO Title, H1, aprašymas, specifikacijos, nuotraukos, variantai, vidinės nuorodos, struktūrizuoti duomenys ir techninis indeksavimas.
1. Vienam produkto puslapiui parinkite aiškią paieškos intenciją
Produkto puslapis dažniausiai taikosi į konkrečią komercinę užklausą.
Pavyzdžiui:
- „Nike Air Max 90 balti“;
- „Samsung Galaxy S26 256 GB“;
- „kampinė sofa Luna pilka“;
- „Bosch indaplovė SMS…“.
Tuo tarpu platesnė užklausa, pvz. „balti sportbačiai“, dažniau labiau tinka kategorijos puslapiui.
Todėl nereikia bandyti vieno produkto URL optimizuoti dešimčiai skirtingų bendrinių temų.
Paieškos intencijos pasirinkimas yra viena pagrindinių vidinio SEO dalių.
2. Produkto pavadinimas, SEO Title ir H1 turi būti konkretūs
Produkto pavadinime pateikite informaciją, kuri padeda atskirti vieną prekę nuo kitos.
Pavyzdžiui:
Silpna: Sportbačiai 125
Aiškiau: Nike Air Max 90 balti vyriški sportbačiai
Priklausomai nuo produkto, pavadinime gali būti naudinga nurodyti:
- prekės ženklą;
- modelį;
- produkto tipą;
- svarbiausią variantą;
- talpą, dydį ar kitą reikšmingą atributą.
SEO Title nebūtinai turi būti identiškas H1. Jame galima natūraliai pridėti parduotuvės pavadinimą ar kitą paieškos rezultatui svarbią informaciją.
Meta Description taip pat galima panaudoti kainai, gamintojui ar svarbiai produkto savybei apibendrinti. Google savo dabartinėje dokumentacijoje net pateikia produktų puslapius kaip atvejį, kuriame meta aprašymas gali sujungti puslapyje išskaidytą informaciją.
3. Nekopijuokite vien tiekėjo produkto aprašymo
Jeigu dešimtys parduotuvių gauna tą patį XML katalogą, produkto tekstas dažnai būna identiškas.
Myra požiūriu geresnis sprendimas – prioritetiniams produktams suteikti papildomos unikalios vertės.
Aprašyme galima atsakyti:
- kam produktas skirtas;
- kokią problemą sprendžia;
- kuo skiriasi nuo alternatyvų;
- kaip pasirinkti tinkamą variantą;
- kas įeina į komplektaciją;
- kaip produktą naudoti ar prižiūrėti.
Google e. komercijos gairėse rekomenduojama pateikti informatyvius produkto aprašymus, atitinkančius pirkėjų naudojamas paieškos formuluotes.
4. Nuotraukos turi padėti ir pirkėjui, ir Google
Produkto puslapyje viena maža gamintojo nuotrauka dažnai nėra pakankama.
Naudinga pateikti:
- produktą iš kelių kampų;
- detales;
- mastelį;
- produktą realioje naudojimo situacijoje;
- skirtingus variantus.
Google rekomenduoja naudoti aprašomuosius failų pavadinimus ir informatyvų ALT tekstą, atitinkantį tai, kas iš tikrųjų matoma vaizde. Keyword stuffing ALT atributuose nerekomenduojamas.
Pavyzdžiui:
nike-air-max-90-balti-sonas.webp
ALT:
Balti Nike Air Max 90 sportbačiai iš šono
Daugiau techninių rekomendacijų rasite nuotraukų optimizavimo SEO gide.
5. Kaina, likutis ir pristatymas turi būti aiškūs
SEO negalima visiškai atskirti nuo produkto puslapio naudojimo patirties.
Žmogus nori greitai suprasti:
- kiek produktas kainuoja;
- ar jis yra sandėlyje;
- kada bus pristatytas;
- kiek kainuos pristatymas;
- ar galima grąžinti;
- kokius variantus galima pasirinkti.
Šią informaciją galima perduoti Google ir struktūrizuotais produkto duomenimis.
Product ir Offer markup gali suteikti teisę produkto informacijai pasirodyti Google merchant listing patirtyse su tokiais duomenimis kaip kaina, prieinamumas, pristatymas ar grąžinimas. Rich rezultatų parodymas nėra garantuojamas.
6. Teisingai tvarkykite produkto variantus
Spalva, dydis, talpa ar medžiaga gali sukurti techninę dilemą:
ar kiekvienam variantui reikia atskiro URL?
Vieno universalaus atsakymo nėra.
Jeigu variantai turi atskirus URL ir turi būti randami Google, svarbu nuosekliai valdyti canonical bei produkto duomenis.
Google dabar palaiko ProductGroup ir susijusias variesBy, hasVariant bei productGroupID savybes, kurios padeda aprašyti vieno produkto variantų grupę.
Sudėtingesni WooCommerce produktų ar variantų sprendimai gali reikalauti WooCommerce programavimo.
7. Kurkite prasmingas vidines nuorodas
Produkto puslapis neturėtų būti SEO aklavietė.
Naudingos nuorodos gali vesti į:
- produkto kategoriją;
- gamintojo puslapį;
- susijusius produktus;
- alternatyvas;
- naudojimo gidą;
- atitinkamus aksesuarus.
Google nurodo, kad svetainės vidinės nuorodos padeda suprasti puslapių tarpusavio santykį ir santykinę jų svarbą. Ypač svarbius produktus galima papildomai linkinti iš pagrindinio puslapio ar susijusio turinio.
8. Ką daryti, kai produkto nebeturite?
Laikinai išparduoto produkto nebūtina iš karto naikinti.
Jeigu prekė sugrįš, puslapį galima palikti aktyvų ir aiškiai nurodyti:
„Šiuo metu nėra sandėlyje“.
Google pati pateikia išparduotų produktų puslapių indeksavimą kaip tinkamą scenarijų e. prekybos svetainėms.
Jeigu produktas pašalintas visam laikui:
- jei yra labai artimas pakaitalas – gali būti prasmingas 301;
- jei realaus pakaitalo nėra – puslapis gali grąžinti 404 arba 410;
- nereikėtų visų ištrintų produktų automatiškai nukreipti į pagrindinį puslapį.
Tokie sprendimai yra techninio SEO dalis.
Produkto puslapio SEO checklist
Prieš publikuojant svarbų produktą patikrinkite:
- ar URL yra indeksuojamas;
- ar pasirinkta konkreti paieškos intencija;
- ar SEO Title ir H1 aiškūs;
- ar produkto tekstas suteikia papildomos vertės;
- ar kaina ir likutis teisingi;
- ar nuotraukos kokybiškos ir turi ALT;
- ar variantai techniškai sutvarkyti;
- ar veikia Product / Offer struktūrizuoti duomenys;
- ar produkto puslapis turi vidinių nuorodų;
- ar puslapis patogus mobiliuosiuose įrenginiuose.
Produkto struktūrizuotus duomenis verta tikrinti Rich Results Test ir Search Console Merchant Listings ataskaitoje.
Google taip pat rekomenduoja svarbius produktų puslapius pateikti sitemap ir užtikrinti, kad jie nebūtų blokuojami robots.txt ar noindex.
Reikia optimizuoti jūsų e. parduotuvės produktus?
Myra.lt komanda gali įvertinti jūsų svetainės produkto puslapių struktūrą, raktažodžius, turinį, indeksavimą, nuotraukas, vidines nuorodas ir techninius produkto duomenis bei sudaryti prioritetinį optimizavimo planą.
Jeigu dar tik kuriate parduotuvę, SEO verta numatyti atliekant elektroninės parduotuvės kūrimą. Projekto biudžetą galite palyginti straipsnyje kiek kainuoja elektroninės parduotuvės sukūrimas.
Ilgalaikiam organinio matomumo auginimui daugiau informacijos rasite SEO paslaugų puslapyje.
Skambinkite +37060680559 arba rašykite info@myra.lt.
