Galite turėti puikų tekstą, stiprias atgalines nuorodas ir gerą pasiūlymą, tačiau visa tai duos mažai naudos, jeigu Google negalės tinkamai pasiekti ar indeksuoti jūsų puslapių.
Techninis SEO – tai svetainės techninės infrastruktūros optimizavimas, padedantis paieškos sistemoms rasti, nuskaityti, atvaizduoti ir indeksuoti svarbiausią turinį.
Čia patenka robots.txt, indeksavimo nustatymai, XML sitemap, canonical URL, nukreipimai, HTTP klaidos, svetainės greitis, Core Web Vitals, JavaScript atvaizdavimas ir kiti techniniai elementai.
Jeigu nežinote, nuo ko pradėti, racionaliausia pirmiausia atlikti SEO auditą ir nustatyti, kurios problemos daro didžiausią poveikį.
1. Patikrinkite, ar Google gali pasiekti svarbius puslapius
Pirmasis techninio SEO klausimas turėtų būti ne „kokia mano Google pozicija?“, o „ar Google apskritai gali pasiekti šį puslapį?“
Svarbiausius URL galima tikrinti per Google Search Console URL Inspection.
Dažniausios problemos:
- puslapį blokuoja `robots.txt`;
- įjungtas `noindex`;
- serveris grąžina klaidą;
- puslapis neturi vidinių nuorodų;
- Google pasirenka kitą canonical URL.
Svarbus skirtumas: robots.txt daugiausia valdo nuskaitymą, tačiau jis nėra patikimas būdas pašalinti HTML puslapį iš Google. Jei norite neleisti puslapio indeksuoti, naudojamas noindex, o puslapis turi būti pasiekiamas Googlebot, kad šis galėtų tą taisyklę perskaityti.
2. Sutvarkykite XML sitemap
XML sitemap padeda Google atrasti svarbius naujus ir atnaujintus puslapius.
Sitemap turėtų būti pateikiami URL, kuriuos iš tikrųjų norite matyti paieškoje.
Todėl į ją paprastai nereikėtų kišti:
- `noindex` puslapių;
- 404 URL;
- nukreipiamų URL;
- nereikalingų parametrų variantų;
- dubliuotų puslapių.
Google nurodo, kad viename sitemap faile gali būti iki 50 000 URL arba 50 MB nesuspausto failo. Didesnėms svetainėms naudojamas sitemap index.
3. Nepainiokite canonical, noindex ir 301
Tai trys skirtingi techniniai įrankiai.
Canonical naudojamas, kai egzistuoja labai panašios ar dubliuotos puslapio versijos ir norime nurodyti pageidaujamą pagrindinį URL.
301 redirect naudojamas tada, kai senas URL visam laikui persikėlė į naują.
Noindex reiškia, kad konkretaus puslapio nenorime Google rezultate.
Google canonical pasirinkimui 301 nukreipimus ir rel=”canonical” vertina kaip stiprius signalus, o sitemap – kaip silpnesnį signalą. Google vis tiek gali pasirinkti kitą canonical URL, jeigu kiti svetainės signalai prieštarauja jūsų pasirinkimui.
4. Patikrinkite 404, 5xx ir redirect grandines
Ne kiekvienas 404 puslapis yra SEO katastrofa.
Problema atsiranda, kai svarbus senas URL turi atgalinių ar vidinių nuorodų, tačiau lankytojas paliekamas aklavietėje.
Jeigu puslapis turi aiškų naują atitikmenį, naudokite nuolatinį nukreipimą.
Google rekomenduoja serverio lygio 301 arba 308 nuolatiniams perkėlimams. Laikiniems pakeitimams naudojami 302, 303 arba 307.
Taip pat venkite ilgų grandinių:
senas URL → URL 2 → URL 3 → galutinis URL
Geriau, kai senas adresas nukreipiamas tiesiai į galutinį.
5. Gerinkite svetainės greitį ir Core Web Vitals
Google Core Web Vitals vertina realią naudotojo patirtį trimis pagrindinėmis metrikomis:
- LCP – pagrindinio turinio įkėlimas: geras rezultatas iki maždaug 2,5 s;
- INP – reakcija į naudotojo veiksmą: mažiau nei 200 ms;
- CLS – vizualinis stabilumas: mažiau nei 0,1.
Google rekomenduoja siekti gerų Core Web Vitals, tačiau tai nėra atskiras „mygtukas“, automatiškai garantuojantis aukštas pozicijas.
Dažniausi greičio gerinimo darbai:
- WebP arba AVIF paveikslėliai;
- tinkamai parinkti vaizdų matmenys;
- kešavimas;
- nereikalingo JavaScript mažinimas;
- greitesnis serveris;
- šriftų optimizavimas;
- lazy loading naudojimas.
Praktinius vaizdų optimizavimo veiksmus rasite nuotraukų optimizavimo SEO gide.
6. Įsitikinkite, kad JavaScript neslepia svarbaus turinio
Google gali vykdyti JavaScript, tačiau procesas vyksta etapais: crawling → rendering → indexing.
Todėl svarbu patikrinti ne tik tai, ką matote savo naršyklėje, bet ir ką po atvaizdavimo mato Google.
Google rekomenduoja svarbioms nuorodoms naudoti standartinius elementus, o JavaScript svetainėms užtikrinti, kad esminis turinys būtų matomas rendered HTML. Server-side arba pre-rendering tam tikrose sistemose taip pat gali supaprastinti procesą.
Tai ypač aktualu individualiai programuotoms svetainėms, kurias galima optimizuoti pasitelkiant programavimo paslaugas.
7. Ar reikia optimizuoti crawl budget?
Daugumai nedidelių verslo svetainių – ne.
Google dabartinė crawl budget dokumentacija šią temą pirmiausia taiko svetainėms, turinčioms apie milijoną ar daugiau reguliariai atnaujinamų URL, arba daugiau nei 10 000 URL, kurie keičiasi labai dažnai.
Mažesnei svetainei paprastai svarbiau turėti tvarkingą sitemap, vidines nuorodas ir stebėti indeksavimą Search Console.
8. Techninį SEO stebėkite per Google Search Console
Po pakeitimų tikrinkite:
- Page Indexing;
- URL Inspection;
- Sitemaps;
- Core Web Vitals;
- HTTPS problemas;
- struktūrizuotų duomenų ataskaitas, kai jos aktualios.
Vien tai, kad svetainė atrodo tvarkinga lankytojui, dar nereiškia, kad nėra indeksavimo problemų.
Techninę būklę verta tikrinti ir po svetainės migracijos, URL pakeitimų ar didesnio dizaino atnaujinimo. Google perspėja, kad dideli svetainės perkėlimai gali laikinai sukelti pozicijų svyravimų, kol URL iš naujo nuskaitomi ir indeksuojami
Kaip techninis SEO siejasi su vidiniu ir išoriniu SEO?
Geriausi rezultatai atsiranda tada, kai visi trys sluoksniai veikia kartu.
Techninis SEO padeda Google pasiekti ir suprasti svetainę.
Vidinis SEO užtikrina, kad puslapis atitiktų paieškos intenciją ir turėtų tinkamą turinį.
Išorinis SEO padeda stiprinti svetainės autoritetą ir reputaciją.
Visą procesą nuo technikos iki turinio plačiau aptariame svetainės optimizavimo Google paieškai gide.
Reikia sutvarkyti techninį SEO?
Myra.lt komanda gali įvertinti svetainės indeksavimą, greitį, sitemap, canonical, redirectus, technines klaidas ir kitus SEO elementus bei sudaryti prioritetinį taisymo planą.
Techninį SEO taip pat verta numatyti dar atliekant interneto svetainės kūrimą, kad po paleidimo nereikėtų taisyti jau įsisenėjusių struktūrinių problemų.
Daugiau apie ilgalaikį optimizavimą rasite SEO paslaugų puslapyje.
Skambinkite +37060680559 arba rašykite info@myra.lt.
